القدس – مع اقتراب عطلة عيد الميلاد، ومعها أحد أكثر المواسم ازدحامًا لشراء الهدايا، يدعو الفلسطينيون في جميع أنحاء العالم المستهلكين إلى مقاطعة ماركة الملابس الرياضية بوما بسبب شراكتها مع الاتحاد الإسرائيلي لكرة القدم.
يوم السبت، أطلقت الحملة الفلسطينية للمقاطعة الأكاديمية والثقافية لإسرائيل (PACBI) يومها الدولي الرابع لمقاطعة بوما، والذي بالإضافة إلى دعوة المتسوقين لمقاطعة العلامة التجارية، سينظم أيضًا مكالمات إلى بوما، ودعوة الفرق المحلية حول العالم للتوقف عن استخدام منتجات بوما، وتسليم رسالة من 200 فريق كرة قدم فلسطيني تحث بوما على التوقف عن دعم الاحتلال الإسرائيلي.
وقالت الحملة على موقعها على الإنترنت: “بينما تكافح المجتمعات في جميع أنحاء العالم مع جائحة كوفيد -19 والكارثة المناخية وآثار الرأسمالية الوحشية، أصبحت خياراتنا كمستهلكين أكثر أهمية من أي وقت مضى”.
“اختياراتنا وحملاتنا لها القدرة على إحداث التغيير. يمكننا إقناع الشركات بالالتزام بأخلاقياتها وسياساتها الخاصة بحقوق الإنسان.”
في عام 2018، أنهت شركة Adidas شراكتها مع الاتحاد الإسرائيلي لكرة القدم (IFA).
بعد فترة وجيزة ، أبرمت دلتا جليل ، المستورد الحصري لمنتجات بوما ونشاط العلامة التجارية في إسرائيل ، صفقة لمدة أربع سنوات مع IFA لتزويد الفريق الوطني الإسرائيلي بجميع المعدات اللازمة للعب خلال المنافسات.
وانتقد نشطاء فلسطينيون الصفقة لأن فرق كرة القدم في الاتحاد الدولي لكرة القدم مسموح لها باللعب في الأراضي المحتلة في الضفة الغربية ، في انتهاك للقانون الدولي وكذلك القواعد التي وضعها الاتحاد الدولي لكرة القدم (الفيفا).
دلتا جليل لها فروع في المستوطنات الإسرائيلية غير الشرعية ولديها عمليات.
في بيان لموقع ميدل إيست آي، قالت بوما إن عقدها مع Delta Galil ينتهي في نهاية عام 2020، وشريكها الجديد في التوزيع، Al Srad Ltd ومقره تل أبيب، ليس لديه أي فروع في مستوطنات غير قانونية ولا هو كذلك. تعمل في أي.
أما بالنسبة للشراكة المستمرة مع الاتحاد الدولي لكرة القدم ، قال بوما إن الأمر متروك لـ Al Srad فيما إذا كان سيواصل العمل مع الجمعية.
وقال متحدث باسم بوما لميدل إيست آي: “لا تدعم بوما فرق كرة القدم في المستوطنات ولا يوجد لموزعها الإسرائيلي فروع في المستوطنات”.
وقال المتحدث باسم بوما “ليس لدى بوما أي صلة أو ارتباط آخر بأي فريق كرة قدم إسرائيلي آخر – لا في البر الرئيسي لإسرائيل ولا في المستوطنات”.
“كعلامة تجارية معنية فقط بالسلطة التي تتمتع بها الرياضة لتجمع الناس معًا ، لا تدعم بوما أي اتجاه سياسي أو أحزاب سياسية أو حكومات.”
إنهاء التواطؤ في الاحتلال الإسرائيلي
قالت ستيفاني آدم ، الناشطة في منظمة PACBI ، إن بوما تحاول النأي بنفسها عن المستوطنات الإسرائيلية غير القانونية واحتلال الأراضي الفلسطينية.
قال آدم: “تقوم بوما بكل أنواع الألعاب البهلوانية في محاولة لإبعاد نفسها عن مشروع الاستيطان الإسرائيلي غير القانوني مع استمرار تزايد المقاطعة العالمية التي أطلقها أكثر من 200 فريق فلسطيني”.
“ليس من المستغرب. ما هي الشركة ذات الصورة التقدمية التي تريد أن تكون مرتبطة بنظام الفصل العنصري الإسرائيلي الذي يسرق الأراضي والموارد من السكان الفلسطينيين الأصليين الذين احتجزتهم تحت الاحتلال العسكري لعقود؟”
بينما تقول بوما إنها مرتبطة فقط بالفريق الوطني الإسرائيلي لكرة القدم، انتقد دعاة فلسطينيون ذلك أيضًا، قائلين إن رعاية المنتخب الوطني تساعد الدولة على استخدام شعبية الرياضة العالمية للمنافسة في البطولات الدولية والتخلص من انتهاكات الحقوق.
وسمت بوما نفسها بقضية العدالة الاجتماعية ، وهي من الموقعين على مبادرة التأثير العالمي للأمم المتحدة ، أكبر مبادرة استدامة في العالم.
من خلال التوقيع على هذه المبادرة ، التزمت العلامة التجارية بعدم التواطؤ في انتهاكات الحقوق.
ومع ذلك، أشار آدم إلى أن قوة المقاطعة ساعدت الناس على إدراك “أن بوما لا تستطيع الترويج لنفسها باعتبارها شركة رائدة في مجال العدالة الاجتماعية بينما تساعد في دعم نظام الفصل العنصري في إسرائيل”.
وقالت إن إعلان بوما عن إنهاء عقدها مع دلتا جليل هو دليل على قوة حملة المقاطعة ، لكن يجب على الشركة أن تذهب إلى أبعد من ذلك لوقف رعاية علامتها التجارية لـ IFA.
وقالت “بوما تحتاج إلى قضاء وقت أقل في تفصيل تصريحات مخادعة تنكر الحقيقة الواضحة والمزيد في إنهاء تواطؤها في الاستيلاء الإسرائيلي على الأراضي عن طريق إنهاء صفقة الرعاية مع الاتحاد الدولي للأراضي”
“إننا نتحرك في نهاية هذا الأسبوع وسنواصل دعوة بوما للوفاء بمطالبها عن ‘الإخلاص للمساواة العالمية’.”
