قال موقع التواصل الاجتماعي الشهير فيس بوك إنه سيخضع نفسه لمراجعة كيفية التحكم في خطاب الكراهية في محاولة لاسترضاء مقاطعة إعلانية متزايدة للمنصة ، بينما يستعد لمخاطبة مجموعة من المعلنين .
وتأتي هذه الخطوة بعد أن وقع كبار المعلنين مثل Unilever و Starbucks على حملة “Stop Hate for Profit” التي بدأتها مجموعات الحقوق المدنية الأمريكية ، والتي تحث العلامات التجارية على إيقاف إعلاناتها على Facebook مؤقتًا في يوليو للضغط على عملاق وسائل التواصل الاجتماعي للقيام بالمزيد لإنهاء خطاب الكراهية.
سيجري مجلس تقييم الوسائط (MRC) ، وهي شركة قياس وسائط ، المراجعة لتقييم كيفية حماية المعلنين من الظهور بجوار المحتوى الضار ودقة تقارير فيس بوك في مناطق معينة.
وقال موقع فيس بوك إن نطاق وتوقيت المراجعة مازالا قيد الانتهاء.
استضاف فيس بوك ، مكالمة مع المعلنين يوم الثلاثاء ، شملت كارولين إيفرسون ، نائب رئيس فيس بوك ، لحلول التسويق العالمية ، و Guy Rosen ، نائب رئيس النزاهة ، و Neil Potts ، مدير السياسة العامة.
قال باري لوينثال ، الرئيس التنفيذي للوكالة الإعلانية “ميديا كيتشن” ، إن التنفيذيين أخبروا المجموعة أن “فيسبوك” ستشمل نقطة بيانات جديدة حول انتشار خطاب الكراهية في تقرير إنفاذ معايير المجتمع ، الذي يفصل كيف تزيل الشركة المحتوى الذي ينتهك السياسة. الذين حضروا المكالمة.
قال لوينثال في حين أنه يعتقد أن فيس بوك ، قد اتخذ العديد من الخطوات نحو التلاعب بخطاب الكراهية ، فقد أصبحت المشكلة كبيرة جدًا لدرجة أنها قد تتطلب إجراءات أكثر صرامة لإصلاحها.
وأضاف لوينثال ، الذي تعمل وكالته مع عملاء مثل فنادق فانجارد ولوز: “ربما يجب عليهم التوقف مؤقتًا على النظام الأساسي تمامًا”. “كم يمكن للمجتمع أن يتعامل؟”
تعد شركة Ford Motor Co و Coca-Cola من بين الشركات التي قالت إنها ستوقف الإعلانات مؤقتًا على جميع منصات التواصل الاجتماعي لمدة 30 يومًا على الأقل.
أعلنت شركة فيس بوك الأسبوع الماضي أنه سيصنف محتوى “إخباري” ينتهك سياساته ، لكن الخطوة فشلت في إرضاء منظمي المقاطعة ، الذين يخططون لدعوة المزيد من المعلنين العالميين للانضمام إلى الحملة.
تقرير شيلا دانغ ؛ تحرير كينيث لي وبرناديت بوم
