زيادة مبيعات لعبة ليغو وسط عمليات إغلاق بسبب كورونا

عادت لعبة ليغو  إلى الانتشار ، عندما توقف عقد من الزيادات في المبيعات من رقمين بشكل مفاجئ في عام 2017.

تمكنت الشركة من تجاوز التوسع في سوق الألعاب بشكل عام ، وهو اتجاه استمر بين يناير ويونيو. تشتهر Lego بالطوب البلاستيكي الملون ، وتتنافس على حصة السوق مع أمثال صانع باربي Mattel و Hasbro.

وقال الرئيس التنفيذي نيلز كريستيانسن في مقابلة مع وكالة رويترز للأنباء: “لقد رأينا تطورًا إيجابيًا للغاية خلال إغلاق فيروس كورونا عندما بدأت العائلات اللعب وبناء مجموعات الليغو معًا”.

قال كريستيانسن ، الذي أخذ دفة ليغو في عام 2017.

في العام الماضي ، زادت شركة ليغو من استثماراتها في التجارة الإلكترونية وموقعها على الويب ، والذي شهد تضاعف عدد الزوار إلى 100 مليون في الأشهر الستة الأولى من عام 2020

بينما نمت مبيعات المستهلكين بنسبة 14 في المائة في هذه الفترة ، ارتفعت الإيرادات بنسبة 7 في المائة فقط لتصل إلى 15.7 مليار كرونة دنماركية (2.5 مليار دولار). كان الاختلاف في الإيرادات ومبيعات المستهلكين بسبب قيام تجار التجزئة بالاعتماد على المخزون الحالي لتلبية الطلب ، حيث اضطرت شركة Lego إلى إغلاق الإنتاج مؤقتًا في المكسيك والصين.

تمكنت الشركة من تعويض أكثر من 616 متجرًا حول العالم تم إغلاقها في مرحلة ما أثناء الوباء من خلال زيادة المبيعات عبر الإنترنت. وقال ليجو إن جميع المتاجر تقريبا أعيد فتحها الآن.

وقال ليجو إن أرباح التشغيل نمت 11 بالمئة إلى 3.9 مليار كرونة (623 مليون دولار).