مبيعات قياسية عبر الإنترنت تعطي دفعة قوية لموسم التسوق في الولايات المتحدة
أظهر تقرير لشركة ماستركارد، يوم الأربعاء أن المتسوقين الأمريكيين أمضوا المزيد على الإنترنت خلال موسم التسوق للعطلات هذا العام ، مع ارتفاع مبيعات التجارة الإلكترونية إلى مستوى قياسي.
يعد موسم التسوق أثناء العطلات فترة حرجة لتجار التجزئة ويمكن أن يمثل ما يصل إلى 40 ٪ من المبيعات السنوية. ولكن هذا العام ، كان عيد الشكر ، الذي يبدأ عادةً فترة التسوق في الولايات المتحدة للعطلات ، في 28 نوفمبر ، أي بعد حوالي أسبوع من تاريخ 22 نوفمبر من العام الماضي ، تاركًا لمتاجر التجزئة ستة أيام أقل لدفع المبيعات بين عيد الشكر وعيد الميلاد.
شكلت مبيعات التجارة الإلكترونية هذا العام 14.6 ٪ من إجمالي البيع بالتجزئة وارتفعت 18.8 ٪ عن الفترة 2018 ، وفقا لبيانات ماستركارد التي تتبع مبيعات التجزئة من 1 نوفمبر وحتى عشية عيد الميلاد.
وارتفع إجمالي مبيعات التجزئة عطلة ، باستثناء السيارات ، 3.4 % ، وقال ستيف سادوف ، كبير المستشارين في شركة ماستركارد: “سجلت مبيعات التجارة الإلكترونية رقماً قياسياً هذا العام حيث قام عدد أكبر من الناس بالتسوق عبر الإنترنت للعطلات”.
وأضاف سادوف: “نظرًا لعطلة عيد الشكر في وقت متأخر عن المعتاد ، رأينا تجار التجزئة يعرضون مبيعات متعددة الاستخدامات في وقت مبكر من هذا الموسم ، مما يلبي طلب المستهلكين على أفضل الصفقات في جميع القنوات والأجهزة”.
استثمر تجار التجزئة بكثافة لتوفير خدمة التوصيل في نفس اليوم ، وخزانات لاستلام المتاجر وتحسين تواجدهم عبر الإنترنت أثناء قتالهم ضد شركة البيع بالتجزئة أمازون ، للحصول على حصتها في السوق.
أعلن الرئيس الأمريكي دونالد ترامب ، الذي دعمه في استطلاعات الرأي بسبب البيانات الاقتصادية القوية على الرغم من عزله من قبل مجلس النواب ، الأخبار في تغريدة في جميع الحروف الكبيرة.
“ارتفعت مبيعات التجزئة لعام 2019 بنسبة 3.4٪ من العام الماضي ، وهو أكبر رقم في تاريخ الولايات المتحدة. مبروك أمريكا!
ومع ذلك ، قال المتحدث باسم ماستركارد وليام تسانج ، مستشهداً بنمو 2018 بنسبة 5.1 ٪ في إجمالي المبيعات ، إن نمو مبيعات العطلات هذا العام لم يكن الأكبر على الإطلاق، ولم يكن لدى البيت الأبيض تعليق فوري على التناقض الواضح.
على الرغم من تباطؤ النمو العالمي ، فإن الإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة يستفيد من نمو الأجور وسوق العمل القوي ، كما يقول مستشارو التجزئة والمحللون.
كان موسم العطلات يمثل تحديا لتجار التجزئة بعد أن وسعت أمازون سياسة العائد الحر لتشمل المنتجات التي لم تكن مؤهلة من قبل ، مما أعطى المستهلكين حتى يناير للعودة حتى المشتريات الصغيرة التي تم شراؤها على الموقع.
وكان الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة قد توقع ارتفاع مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة للعطلات على مدى الشهرين بين 3.8 ٪ و 4.2 ٪. هذا بالمقارنة مع زيادة سنوية بنسبة 3.7 ٪ على مدى السنوات الخمس الماضية.
يتتبع تقرير SpendingPulse الإنفاق من خلال الجمع بين نشاط المبيعات في شبكة مدفوعات ماستركارد وتقديرات النقد وأشكال الدفع الأخرى ، لكنه يستبعد مبيعات السيارات.
