في محاولة لتنظيم صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ألزمت دولة الامارات العربية المتحدة المؤثرين التجاريين بعمل تراخيص رسمية. و بعد فترة من اصدار القانون تم اصدار حوالي 1700 ترخيص في الإمارات العربية المتحدة حتى الآن .
ويلزم القانون ” المؤثرين ” من نجوم ومشاهير التواصل الاجتماعي بالحصول على رخصة حكومية تجارية أولا ثم دعائية في حال تقديم محتوى إعلاني، وحدد القانون الذي صدر قبل عام ، قيمة الرخصة بـ15 ألف درهم في السنة، مع عقوبة 5 آلاف درهم للمخالفين.
يقول ناصر التميمي ، مدير التراخيص الإعلامية في المجلس الوطني للإعلام في الإمارات العربية المتحدة: “كان الأمر في السابق فوضويًا …يعرف الناس ما هي الحقوق التي يتمتعون بها وما المسؤولون عنه. تعرف الشركات ما هي حقوقها وما هي مسؤوليتها “.
و يستطيع المؤثرون تجاوز بعض هذه المتطلبات والتكاليف ، مع ذلك ، من خلال الانضمام إلى وكالة إعلامية والعمل بموجب ترخيص تلك الشركة.
صرح مؤسس وكالة إدارة العلامات التجارية والمؤثرات الأحد ، آشلي كادزو ، بأن منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا تضم بعضًا من أغلى المؤثرين في العالم.
ويقول إنه ليس من غير المألوف أن يحصل نجوم وسائل التواصل الاجتماعي على ما يتراوح بين 3000 و 100000 دولار لكل صفقة. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن المنطقة تعتبر مصدرًا غير مستغل ، فإن العديد من الشركات ترغب في دفع أعلى قيمة الدولار للوصول إلى العملاء المحتملين.
“أنا جالسًا دائمًا في غرف الاجتماعات مع العلامات التجارية ، ويجلسون هناك قائلين ،” كيف نتحدث إلى المملكة العربية السعودية؟ كيف نتحدث إلى دول مجلس التعاون الخليجي؟ يقول Cadzow. الجواب ، حسب العديد من المحللين ، هو المؤثرين.
من خلال آلاف السنين من الديناميكيين ذوي العقلية التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، يُعتقد أن لها أقصى إمكانية الوصول عندما يتعلق الأمر بالتأثير على مشتريات الشباب في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، الذين لم يعودوا متأثرين بالتلفزيون التقليدي أو الإعلانات المطبوعة.
بالنسبة لمصمم الأزياء السعودي العنود بدر فإن الأمر كله يتعلق بالتأثير ، وهذا ما صنعته لأكثر من عقد من الزمان، مع مدونتها الأنيقة التي دفعت الحدود في المملكة في وقت مبكر ، ثم مع علامة الملابس في الإمارات العربية المتحدة سيدة فوزا التي أنشأتها في عام 2011.
كان حجمها الصغير هو الذي دفعها أولاً إلى تطوير الحلل المميزة للعلامة التجارية مع أكتافها التي تعزز الإطار.
اجتذب التصميم بسرعة انتباه المشاهير مثل Lady Gaga و Kim Kardashian ، إلى جانب حوالي 750 ألف متابع لـ Instagram .
إحدى المشكلات التي تواجهها بعض العلامات التجارية الكبرى هي توظيف أصحاب النفوذ من ذوي المؤهلات الكبيرة ولكن المشاركة المنخفضة ، بما في ذلك الحسابات المزيفة ، أو ما يسمى بحسابات الأشباح غير النشطة.
أصبحت “ليبلز” مهتمة بتوظيف “بدر” لبيع منتجاتها عندما تنتقل إلى مستوى جودة أتباعها ومستوى مشاركتهم.
“هل تعرف إذا كان لديها رابط خاص مع هؤلاء الأتباع؟ لأنها إذا فعلت ، فإن كل ما تتحدث عنه سيكون له صدى. “سوف يأخذونها وسوف يتفاعلون معها. هذا هو قيمة المال “.
