تعتزم أوروبا تشديد التدقيق على شركات التكنولوجيا التي تتخذ من الصين مقرا لها ومن ذلك على تطبيق الأزياء السريعة الصيني Shein الشهير.
وقالت المفوضية الأوروبية إن تطبيق الأزياء الصيني سيواجه قواعد صارمة بشأن كيفية تعامله مع المحتوى على منصته ابتداءً من أواخر أغسطس المقبل.
وتأتي هذه الخطوة للإشراف على المنصة الشعبية والمثيرة للجدل، ، في الوقت الذي شددت فيه أوروبا تدقيقها على شركات التكنولوجيا التي تتخذ من الصين مقراً لها.
علقت TikTok هذا الأسبوع ميزة اعتبرها الاتحاد الأوروبي “تسبب الإدمان” ومن المحتمل أن تنتهك قانون الإشراف على المحتوى الخاص بالكتلة، وهو قانون الخدمات الرقمية (DSA).
وقال المسؤول التنفيذي في الاتحاد الأوروبي إن Shein كان كبيرًا بما يكفي ليخضع لمزيد من قواعد DSA، مثل عمليات التدقيق الخارجية التفصيلية وتقييمات المخاطر حول المحتوى غير القانوني مثل الملابس المزيفة.
وأضاف تطبيق الأزياء والسوق إنه يزوره كل شهر ما معدله 108 ملايين أوروبي.
وستشرف المفوضية على ما يسمى بالمنصة الكبيرة جدًا عبر الإنترنت تحت التهديد بقيود تنظيمية مختلفة وغرامات محتملة تصل إلى 6 بالمائة من الإيرادات السنوية العالمية لشركة Shein.
وهي تنضم إلى أكثر من 20 منصة رئيسية مثل AliExpress وTikTok وAmazon والتي تم تصنيفها بالفعل على أنها منصات كبيرة جدًا عبر الإنترنت.
ومن المقرر أيضًا أن تواجه منصة التجارة الإلكترونية الصينية Temu قواعد إضافية في الأشهر المقبلة بعد أن قالت هذا الشهر إن 75 مليون أوروبي يزورونها كل شهر.
كانت Shein في البداية شركة تجزئة تبيع منتجاتها الخاصة، لكنها أصبحت في العام الماضي منصة عندما بدأت سوقًا عبر الإنترنت لبيع البضائع من الشركات المصنعة الأخرى.
وهي تتحدى أمازون والسوق الأوروبية، زالاندو، حاليًا تحرك الاتحاد الأوروبي لتنظيم تجار التجزئة بموجب قانون المحتوى الرقمي.
بدأت الشركة، التي نقلت مقرها الرئيسي من الصين إلى سنغافورة في عام 2021، البيع في الدول الأوروبية في أوائل عام 2010.
وتعرضت شين لانتقادات شديدة لاستخدامها العمل القسري في منطقة شينجيانغ الصينية، وهو ما تنفيه. كما أنها حاليًا هدف لجهود المشرعين الفرنسيين لكبح جماح شركات الأزياء السريعة بموجب قانون بيئي جديد.
وقال ليونارد لين، رئيس الشؤون العامة العالمي في شركة شين: “إننا نشارك طموح المفوضية في ضمان قدرة المستهلكين في الاتحاد الأوروبي على التسوق عبر الإنترنت براحة البال، ونحن ملتزمون بالقيام بدورنا”.
وتابع “نحن أيضًا نشارك في الالتزام بمبادئ الشفافية والمساءلة التي تقع في صميم DSA، كما ينعكس في معايير حوكمة سلسلة التوريد لدينا وارتباطاتنا مع مستخدمينا.”
